برند پاناسونیک یکی از ابر برندهای ژاپنی است که سراسر دنیا را در برگرفته و مردم در قاره‌ها و کشورهای مختلف از محصولات آن استفاده می‌کنند. در بین مردم ایران نیز پاناسونیک یک برند معتبر و قابل‌اطمینان است. پس از حدود صدسال تجربه پاناسونیک در زمینه محصولات الکتریکی و الکترونیکی برای مصارف خانگی، تجاری و صنعتی فعالیت کرده است.
آنچه پیش از همه در بین مردم شهرت دارد کیفیت لوازم خانگی پاناسونیک، از قبیل تلویزیون، دی وی دی، جاروبرقی، تلفن بی سیم و … است که همچنان طرفداران خود را دارد. همیشه پشت نام های بزرگ دنیا داستان هایی خواندنی و جالب توجه وجود دارد و حالا شاید برایتان قابل توجه باشد بدانید که چگونه یک تولیدی در دو اتاق یک خانه اجاره‌ای تبدیل به یک برند جهانی شد که در کشورهای مختلف دارای نمایندگی‌ها و کارخانه‌های بسیاری است. در مقاله معرفی برند پاناسونیک از صفرتا صد این کمپانی بزرگ با ما همراه باشید.
• پاناسونیک از کجا آغاز شد؟
• ماتسوشیتا خدای مدیریت و فرهنگ پاناسونیک
• تغییر نام پاناسونیک
• حقایقی جالب از شرکت پاناسونیک
برند پاناسونیک از کجا آغاز شد؟
از سال ۱۹۳۵ تا اول اکتبر سال ۲۰۰۸ شرکت پاناسونیک با نام شرکت صنعتی ماتسوشیتا الکتریک در بین همگان شناخته‌شده بود. این کمپانی یک شرکت چندملیتی الکتریکی است که در کادوما، اوزاکا، ژاپن قرارگرفته است. برند پاناسونیک در ابتدا یعنی در سال ۱۹۱۸ به‌عنوان شرکت تولیدکننده سوکت لامپ‌های حبابی شروع به کارکرد و بعدها تبدیل به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان محصولات الکتریکی و الکترونیکی در کنار ابرقدرت‌هایی همچون، سونی، هیتاچی، توشیبا، پایونیر و کَنون شد. این شرکت علاوه بر محصولات الکترونیکی دستی هم بر تولیدات و خدمات غیر الکترونیکی نیز دارد.
پاناسونیک در سال ۱۹۱۸ توسط فردی به نام کونوسوکه ماتسوشیتا به‌عنوان فروشنده لامپ‌های دو رشته‌ای تأسیس شد. ماتسوشیتا در دهکده‌ای به نام واسامورا در یک خانواده نسبتاً مرفه به دنیا آمد. بعدها اوضاع اقتصادی خانواده به دلیل ورشکستگی مالی پدر به شرایط بسیار ناخوشایندی دچار شد. در طی چند سال وی اعضای خانواده خود را به دلیل فقر و بیماری از دست داد.
در دهه بیست میلادی ماتسوشیتا شروع به تولید روزانه محصولات خود کرد. در سال ۱۹۲۷ او خط تولید لامپ‌های دوچرخه را راه‌اندازی کرد و درواقع اولین محصولی بود که با برند ناسیونال به بازار عرضه می‌شد. در طول جنگ جهانی دوم، این شرکت کارخانه‌هایی را در ژاپن و سایر نقاط آسیا راه‌اندازی کرد که ابزار و تجهیزات برقی ازجمله، چراغ‌های ثابت، موتور، اتو الکتریکی، تجهیزات بی‌سیم و … را تولید می‌کردند.
پس از جنگ جهانی دوم کونوسوکه شروع به گسترش فعالیت و رونق تجاری شرکت پاناسونیک کرد. برادر همسر وی شخصی به نام توشیو لو بود که پس از جنگ جهانی دوم شرکت فرعی با نام سونیو تأسیس کرد. بعدها سونیو به‌سرعت پیشرفت کرد و تبدیل به یکی از رقبای پاناسونیک شد اما درنهایت توسط شرکت پاناسونیک در دسامبر سال ۲۰۰۹ خریداری شد.
سال ۱۹۶۱ ماتسوشیتا به آمریکا سفر کرد تا با نمایندگان آمریکایی ملاقاتی داشته باشد. شرکت شروع به تولید تلویزیون‌هایی برای آمریکا تحت نام و برند پاناسونیک کرد و طولی نکشید که محصولات خود را تا اروپا گسترش داد (۱۹۷۹). کمپانی در بین دهه‌های ۵۰ تا ۷۰ میلادی محصولات خود را با برند ناسیونال عرضه می‌کرد (این آرم تجاری به‌این‌علت که در ایالات‌متحده آمریکا استفاده‌شده بود نمی‌توانست به‌کاربرده شود) عدم استفاده از برند ناسیونال موجب شد که برند پاناسونیک در ایالات‌متحده آمریکا خلق شود.
چند دهه بعد پاناسونیک محصولات جدیدی همچون تلویزیون‌های سیاه‌وسفید، مخلوط‌کن برقی، یخچال‌فریزر، پلوپز، تلویزیون‌های رنگی و فر و مایکروفر را به بازار لوازم برقی ارائه کرد. تا جایی که امروزه شاهد بهترین لوازم برقی پاناسونیک همچون تلویزیون‌های باکیفیت پاناسونیک، آبمیوه گیری، جاروبرقی پاناسونیک، ماشین لباسشویی پاناسونیک با برنامه‌های شست و شوی متنوع، آون توستر پاناسونیک، چرخ‌گوشت، همزن برقی، تلفن بی‌سیم، اتوی‌بخار پاناسونیک، سوند بار پاناسونیک، دوربین‌های مداربسته، سشوار، کولرگازی و … در بازار لوازم برقی و خانگی هستیم. محصولات پاناسونیک همواره یکی از پرطرفدارترین محصولات در بین افراد مختلف و نقاط مختلف دنیاست و این شرکت سعی کرده است که با افزایش کیفیت و تولیدات جدیدتر و به‌روزتر مشتریانش را از عملکرد خود راضی نگاه دارد.
کونوسوکه ماتسوشیتا در سن ۹۴ سالگی و در سال ۱۹۸۹ درگذشت. پس از مرگ ماتسوشیتا خانواده او درخواست داشتند که مدیریت و رهبری کمپانی به اعضای خانواده واگذار شود ولی مدیران ارشد شرکت با این موضوع موافق نبودند. در سال ۲۰۰۰ کونیو ناکامورا به سمت ریاست شرکت انتخاب شد (اگرچه که ماسایو ماتسوشیتا هم شانس بسیاری برای مدیریت داشت).
وی از سال ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۶ در سمت مدیریت حضور داشت. در سال ۲۰۰۱ با افت مالی زیادی مواجه شد اما بعدها توانست آن شرایط بد را جبران کند. پس از ناکامورا مدیر ارشد زمان وی یعنی فومیو اوتسوبو سکان شرکت پاناسونیک را به دست گرفت. در سال ۲۰۰۷ پاناسونیک برنامه‌ای اجرا کرد که به سی هزار کارمند اجازه می‌داد یک یا دو بار در هفته در منزل و از طریق اینترنت به کارها رسیدگی کنند.
این سیاست جهت کاهش هزینه‌ها انجام گرفت. در سال ۲۰۰۸ دو عضو خانواده ماتسوشیتا در سمت‌های عالی مشغول به کار بودند. ماساهارو ماتسوشیتا در سمت مدیر افتخاری و فرزند ارشد وی ماسایوکی ماتسوشیتا در مقام معاون شرکت خدمت می‌کردند. امروز کازوهیرو تسوگا به‌عنوان مدیرعامل شرکت پاناسونیک فعالیت دارد.
سایر مقاله‌های دیجی‌هوم:
ماتسوشیتا خدای مدیریت و فرهنگ پاناسونیک
- ماتسوشیتا که به خدای مدیریت مشهور بود به تجربه عملی اعتقاد داشت. او در شغل‌ها و سمت‌های مختلفی در شرکت خود مشغول به کار شد، در خط تولید، به‌عنوان حسابدار و حتی سطل‌های زباله را خالی می‌کرد. او اذعان کرده بود که در تصمیمات مهم مالی و تجاری با افراد ثروتمند مشورت می‌کند.
- ماتسوشیتا در یک‌خانه حدود ۶ هزار متری در منطقه هیوگو زندگی می‌کرد. خانه او دارای بیست اتاق به سبک سنتی ژاپن و یک باغ بزرگ است. ساخت خانه وی مدت‌زمان زیادی طول کشید زیرا وی می‌خواست خانه‌اش تا ۳۰۰ سال عمر کند و پابرجا باقی بماند.
- گفته می‌شود روزی یکی از چهره‌های سرشناس بودیسم به نام استاد تایکی تاچیبانا به ماتسوشیتا گفته است که به خاطر شما ژاپن تبدیل به محل نامناسب و رقت‌انگیزی شده، مردم رحم و شفقت را از یاد برده و تنها به دنبال مادیات هستند. این اوضاع باید تحت مسئولیت شما سروسامان بگیرد.
- پاناسونیک به فرهنگ شرکت خود افتخار کرده و همیشه حامی کارمندان خود است. یکی از شعارهای معروف برند پاناسونیک این جمله است که شرکت را مردم و نه‌فقط محصولات ساخته است.
- شرکت پاناسونیک اولین شرکت ژاپنی بود که برای کارمندان خود پنج روز کاری و همچنین حقوق برابر برای زنان و مردان معین کرد و همواره با کلاس‌های مدیتیشن، گل‌آرایی و … سعی در افزایش روحیه کارمندان خود داشته است. شرکت پاناسونیک از معدود شرکت‌هایی است که اختلافات کارگری در آن بسیار کم بوده و تابه‌حال سابقه اعتصاب در آن دیده نشده است.
- ماتسوشیتا کارمندان خود را با ارائه پیشنهاد‌های سازنده برای چگونگی ارتقا و پیشرفت کار ترغیب می‌کرد تا جایی که در یک سال حدود ۸۰۰ هزار پیشنهاد جمع‌آوری شد.
- کارمندان پاناسونیک هرروز کاری خود را با خواندن آواز شرکت و بازخوانی هفت فرمان ماتسوشیتا شروع می‌کنند؛ که شامل این عبارات می‌شود، باکار سخت در جست‌وجوی پیشرفت باش، سخت‌کوشی کلید سعادت ملی است، در تمام مدت شادباش، درست باش و ذهنی وسیع و بازداشته باش. وی معتقد بود که نباید به مردم چیزی را فروخت که دوست دارند بلکه باید چیزی فروخت که برای مردم خوب است (حال آن‌ها را خوب می‌کند)
- مهندسان و کارگران جوان پاناسونیک در مسابقات مهارتی ملی و بین‌المللی که در رشته‌های مختلفی همچون تراشکاری، مونتاژ و … برگزار می‌شود شرکت می‌کنند و باید در گروه‌های مختلف ظرف مدت چند ساعت یک طرح را پیاده‌سازی کنند. یک مدرسه تجارت در اوزاکا این افراد را برای شرکت در چنین مسابقه‌هایی تربیت‌کرده و آموزش می‌دهد.
تغییر نام برند پاناسونیک
برای تغییر نام شرکت پاناسونیک در ژوئن سال ۲۰۰۸ تصمیم‌گیری شد و درنهایت این اتفاق در اکتبر همان سال عملی شد. به ناگاه تلویزیون پر از تبلیغات محصولات پاناسونیک شدند که تا دیروز با نام ناسیونال عرضه می‌شد. تا پایان مارس سال ۲۰۱۰ تمامی محصولات نام برند پاناسونیک را گرفتند. گفته می‌شود برای این تغییر نام حدود ۴۰۰ میلیون دلار هزینه شد زیرا باید تغییر نام در تمام فروشگاه‌ها صورت می‌پذیرفت.
از طرفی ارتش هزینه‌های تعویض کارت کارمندان را نیز متقبل شد. پاناسونیک حدود ۸۰ سال از نام تجاری ناسیونال استفاده کرد و اعتقاد بر این بود که برای رقابت تأثیرگذار در بازارهای جهانی نیاز به تغییر نام احساس می‌شود. گفته می‌شود در بازار رقابتی ابر غول‌های بازار تجارت جهانی پاناسونیک از رقبای بزرگ خود همچون سامسونگ و سونی جامانده است و نیازمند تلاش و پیشرفت بهتری برای ماندن در این عرصه رقابتی دارد.
حقایقی جالب از شرکت پاناسونیک
- در سال ۲۰۱۲ پاناسونیک یکی از ۴ تولیدکننده تلویزیون در جهان شناخته شد. در حال حاضر برند پاناسونیک از پیشتازان تولید تلویزیون‌های صفحه تخت است.
- سهام شرکت پاناسونیک دارای ارزش بالایی است و هرروزه در بورس توکیو، فیلیپین، اوزاکا و … معامله می‌شود.
- شرکت پاناسونیک اقدام به خرید شرکت‌های مختلفی کرده است که می‌توان به خرید سهام شرکت ام سی‌ای آمریکایی در سال ۱۹۹۰، خرید سهام شرکت سانیو در سال ۲۰۰۸، خرید سهام شرکت پایونیر در سال ۲۰۱۰ و … اشاره کرد.
- پاناسونیک در طول سال‌های ۲۰۱۰- ۲۰۱۱ توانست سودی برابر با ۸۵۰ میلیون دلار را به دست آورد درصورتی‌که در سال قبلش حدود ۱٫۱۸ میلیارد دلار ازدست‌داده بود.
- در سال ۱۹۹۰ پاناسونیک با ضرر مالی زیادی برای تولید محصولات معیوب روبه‌رو شد تا حدی که حدود ۴۳۰ هزار یخچال و تلویزیون خراب را بازرسی و تعمیر کرد. در این دهه پاناسونیک با رکود اقتصادی روبه‌رو شد و مجبور شد بسیاری از فعالیت‌های خود را به خارج از کشور به‌ویژه چین انتقال دهد. بحث از تعدیل نیرو بود و این کار انجام شد البته تمهیداتی انجام گرفت که شرایط بازنشستگی پیش از موعد برای آنان در نظر گرفته شود، نه اخراج بدون در نظر گرفتن مزایا.
- یکی از کارخانه‌های پرقدرت و عظیم پاناسونیک در استان ژجیانگ چین قرار دارد که انواع لوازم برقی پاناسونیک از ماشین لباسشویی گرفته تا پلوپز و اتو را برای بازار داخلی چین، ژاپن و سایر کشورها فراهم می‌کند.
- تا تاریخ ۳۱ مارس سال ۲۰۱۲ بیش از صد و چهل هزار اختراع در اداره ثبت اختراع و نشان تجاری ایالت متحده آمریکا به نام خود ثبت کرده است.
- برند پاناسونیک علاوه بر تولید محصولات الکتریکی در زمینه‌های ورزشی نیز سرمایه‌گذاری می‌کند ازجمله اسپانسر تیم‌های مختلف ورزشی همچون فوتبال، والیبال، حامی بازیکنان فوتبال ازجمله مارکو رویس ملی‌پوش آلمانی. در رشته اتومبیل‌رانی نیز یکی از اسپانسرهای اصلی فرمول یک تویوتا است. از سال ۱۹۸۴ پاناسونیک به‌عنوان اسپانسر بازی‌های المپیک فعالیت کرده است. در المپیک ۲۰۰۸ پکن تمام تجهیزات الکترونیکی ازجمله نمایشگرهای صفحه تخت، دوربین‌های دیجیتال حرفه‌ای و سایر تجهیزات پیشرفته را در اختیار کمیته المپیک قرار داد.
سایر مقاله‌های مزتبط از دیجی‌هوم:
هر موقع برند پاناسونیک میشنوم یاد تلفن پاناسونیک میوفتم. واقعا این برند تو تولیدات تلفن بی نظیر عمل کرده
برند پاناسونیک واقعا کیفیت خوبی داره، درسته که بحث تلویزیون میشه خیلی ها مسگن سونی بهترین عملکرد تو تولید کیفیت پخش داشته ولی به نطر من پاناسونیک با اختلاف زیادی با برندهای دیگه رقابت میکنه
واقعا مرسی این مقاله عالی بود
برند پاناسونیک عالیه
محصولات پاناسونیک از نظر کیفیت و طول عمر حرف نداره
کافیه یدونه از لوازم برقی پاناسونیک تو خونه داشته باشید اونوقت تفاوت کیفیت برند ایرانی با برند خارجی متوجه میشید
یه مقاله مقایسه برند پاناسونیک با سایر برندهای خارجی بزارید